Запрет рекламы табака и алкоголя обсуждается во всем мире. Где-то уже приняты строгие меры,
а где-то этот вопрос только поднимается. Однако ограничения в традиционной рекламе для этих
видов товаров заставляет производителей и рекламистов искать нестандартные решения, одним из
которых является продвижения товара с помощью Ambient Media.
Игра по новым правилам
Прежде чем перейти к поиску новых способов продвижения, нужно знать, по каким правилам играть.
Сегодня перед российскими рекламистами остро встала проблема ограничения и полного запрета
рекламы табачной и алкогольной продукции. В России недавно вносились поправки в закон
«О рекламе», хотя и сейчас обсуждаются еще большие ужесточения рекламы данных видов товаров
Реклама алкогольной продукции и табачных изделий запрещается на телевидении и радио,
при кино - и видеообслуживании, на первой и последней полосах газет, а также на первых
и последних страницах и обложках журналов, любыми средствами наружной рекламы, на всех
видах транспортных средств (ст. 21, п.2, ст. 23 п.2). Однако новая версия закона разрешает
Product Placement (ст.2, п.2.9) и не содержит запрета на размещение рекламы алкогольной
продукции в помещениях зданий и сооружений, относящихся к инфраструктуре транспортного
комплекса – железнодорожные вокзалы, аэропорты, станции и переходы метрополитена, речные и
морские порты. Также допускается проведение рекламных акций с раздачей образцов, правда
только в организациях, осуществляющих розничную продажу этих товаров. А реклама в местах
продаж тоже является исключением и закон «О рекламе» на нее не распространяется.
РАЗРЕШЕНО
- Рroduct Рlacement
- реклама в местах продаж
- промо-акции в местах продаж
- реклама внутри ж/д вокзалов, аэропортах, метро
- выставки
ЗАПРЕЩЕНО
- размещение на первых и последних полосах в газетах и журналах
- на радио
- на телевидение
- реклама при кино- и видеообслуживании
- реклама в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях
- реклама на транспорте
- наружная реклама
- реклама не может располагаться ближе, чем на 100 метров от школ, детских садов и т.д.
- реклама зонтичных брендов
Таким образом, несмотря на то, что новое законодательство в России затрагивает
всю традиционную рекламу (ATL), инструменты BTL, например нетрадиционные рекламные носители
– Ambient Media, в местах продаж являются на сегодняшний день оптимальным решением
продвижения такой продукции и влияния на потребителя.
Возможности Ambient Media
Ambient Media – нетрадиционные рекламные носители – относятся к одному из перспективных
инструментов BTL и дают возможность не нарушая законодательство необычным способом
рекламировать алкогольную и табачную продукцию на местах продаж. Тем более что более
70% решений о покупках потребитель принимает непосредственно в местах продаж - магазинах,
супермаркетах, ларьках, и даже в кафе или ночных клубах.
Ночные клубы и кафе особенно интересны для продвижения такой продукции. Во-первых,
именно в этих заведениях скапливается непосредственная целевая аудитория – потребители
табачной и алкогольной продукции. Во-вторых, рекламная кампания с помощью нетрадиционных
рекламных носителей может охватить достаточно много поверхностей и встречать своего
потребителя на каждом шагу.
Например, в ночных клубах отличным местом борьбы за потребителя может выступать туалет.
Здесь в рекламный носитель превращаются зеркала, писсуары, туалетная бумага, мыло и многое
другое, а с помощью брендированного отделочного материала и все стены становятся рекламным
носителем.
В зале кафе, бара, ресторана или ночного клуба Ambient Media также можно эффективно
использовать. Потребитель может встретиться с торговой маркой на плазменной панели,
стеновых панелях с Ортографией, брендированной мебели, посуде, салфетках, пепельницах и т.д.
В качестве рекламного носителя может выступать и одежда официантов, и меню, а также и сама
еда. Представьте, Вы заказываете какое-нибудь блюдо, а на тарелке надпись компании из соуса
или логотип, выложенный из овощей:)
В магазине, использую Ambient Media, тоже есть где разгуляться,– пакеты, плазменные панели,
напольная графика, стеновые панели с Ортографией, чеки, разделители покупок. В рекламный
носитель превращают даже этикетки и упаковку. Также интересным рекламным носителем может
являться и еда. Особенно актуально использовать продукты для продвижения алкогольной
продукции, например, водки или вина.
В общем-то, в качестве рекламного носителя могут выступать абсолютно любые предметы
и окружающее нас пространство. Ambient Media не ограничивают фантазию и открывают просторы
для эксперимента. И самое главное такая форма продвижения эффективна и не противоречит
существующему законодательству. А комплексные рекламные кампании позволяют выделить
торговую марку среди конкурентов и повысить эффект от рекламной кампании в общем. Поэтому,
не смотря на все запреты нашего законодательства, всегда можно найти способ прорекламировать
табачную и алкогольную продукцию и Ambient Media Вам в этом помогут . Так что дерзайте!
